位於墊江縣的中國西部（重慶）鐘表計時及精密加工產業園，先期入駐的4傢鐘表配套企業投產，包括表盤、表扣等手表零部件都實現本地化生產。 記者 夏元 攝
4月16日,重慶市鐘表有限公司設計制作的山城牌手表亮相。記者 夏元 攝
本報訊 (記者 夏元)告別市場17年的山城手表終於“重出江湖”!4月16日,由重慶市鐘表有限公司獨立設計制作完成的“shancheng”牌手表,在墊江縣舉行上市新聞發佈會,這是山城手表自1997年“停擺”後的首次亮相。今後該系列手表從外觀設計到核心部件制造,都將實現本地化生產。
上世紀80年代,由重慶鐘表工業公司生產的“shancheng”牌手表,曾躋身國產三大名表之列,與上海牌手表、天津海鷗牌手表齊名,一度俏銷。不過在隨後不進則退的市場經濟競爭下,從80年代末期開始,重慶鐘表工業公司開始虧損並一發不可收拾,拖到1997年時不得不停產,“shancheng”牌手表亦跟著銷聲匿跡。
2012年,我市出臺《消費品工業三年振興規劃》,提出關於發展輕工、紡織等產業在內的消費品工業一攬子計劃。而鐘表產業作為輕工業的重要組成部分,通過引進龍頭鐘表生產企業入渝,重拾重慶“鐘表夢”的構想被提上議事日程。
經過多輪接洽,去年4月,香港精密鐘表廠有限公司與市經信委、墊江縣政府簽署協議,前者在重慶註冊成立“重慶市鐘表有限公司”,作為“重出江湖”的“shancheng”牌手表的生產制造商。同時港方企業將投資7億元,在墊江建立中國西部(重慶)鐘表計時及精密加工產業園,通過引進國內外多傢鐘表配套企業入駐,在當地形成鐘表業“龍頭+配套”生產方式。
昨日,這一產業園和重慶市鐘表有限公司高端機械手表生產項目,在墊江同步開工奠基。來自國內的20傢鐘表配套企業分別與園區方簽訂瞭入駐協議,將就近為重慶市鐘表有限公司生產的手表,提供表帶、表針、包裝盒等配套。
“今後3-5年,在這個產業園內,將建成集研發、設計、生產等於一體的現代化的鐘表制造廠房。”重慶市鐘表有限公司總經理黃華擁稱,屆時園區內將形成鐘表精密加工全產業鏈,實現500億元產值。
黃華擁表示,重新上市的山城手表都是機械表,分3個檔次,最高售價2萬多元,最便宜的1000元到2000元,中間檔次為5000元到1萬元,今後還將提供私人定制限量版。年內,新山城手表將在主城開設專賣店,並進駐部分商圈百貨店設立銷售專櫃。
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老品牌需要 升級再造
夏元
在“老重慶”記憶裡,有一些本地品牌,雖然它們已如褪去潮水般消失在市場經濟的“汪洋大海”中,但總會在我們腦海中留下或深或淺的印記。
百年潤發、阿裡斯頓、金鵲電視、天府可樂……在這個本地老字號品牌“消失”的名單裡,山城牌手表曾是其中一員。不過幸運的是,當其他品牌早已徹底湮沒、或仍努力掙紮以求重生時,山城牌手表率先得到重塑台中靜電機租賃機會。
重生的老品牌如何在市場中迅速煥發活力?公認的做法是,大打“懷舊牌”—放眼四周,當回力球鞋重登貨架,當“國民床單”在網絡上走紅,當各類標簽著“致青春”字樣的影視劇大賣,可見,這種懷舊情緒不僅是文化現象,也成為一種經濟現象。
不過,固然消費者帶有的懷舊感消費,或可以為復出的老字號帶來短期收益,但一種產品要持續引領市場風潮,最為倚靠的仍是與時俱進和高性價比。老品牌要打好打活“懷舊牌”,一要商傢在生產經營中,展現老品牌原有的“精氣神”,二要商傢明白延續品牌生命力的關鍵在於創新,尤其是營銷理念方面的創新。
老品牌如何做好營銷這門“功課”,也是考驗企業如何應對轉型升級。尤其是當前,手表等消費品已進台北靜電油煙處理機租賃入完全競爭市場的狀態下,山城牌手表要再現昔日輝煌,於短期內並不易。
筆者認為,在保證產品質量達標,外型風格符合潮流的前提下,山城牌手表最需完善的,是關於品牌的升級再造,通過重新梳理目標消費人群,讓產品定位與主流消費者的需求產生共鳴,或可讓老品牌保持長青。
作者：夏元
本文來源：華龍靜電油煙機租賃網-重慶日報
責任編輯：王曉易_NE0011
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